Чем масштабнее маркетинговая кампания, тем актуальнее наличие строгого плана ее реализации. Этот шаблон поможет заранее спланировать проект, чтобы не допустить путаницы в таких вопросах, как распределение заданий между исполнителями, отслеживание сроков выполнения или принципы расходования бюджета. Оповещайте заинтересованные стороны о достигнутом успехе и обеспечьте наглядное представление информации о стратегии, показателях успеха и задействованных участниках команды.
Как использовать шаблон «Маркетинговая кампания»
Шаг 1. Определите стратегию кампании
Сразу решите для себя, какой цели вы полагаете достичь в ходе этой кампании. Для начала запишите свои гипотезы и определите целевую аудиторию. Так, если вы хотите привлечь больше внимания клиентов к своему аккаунту в Twitter, начните публиковать записи, например онлайн-опросы. Вы поймете, что преуспели, если количество подписчиков увеличится в Х раз или будет достигнуто Y просмотров.
Шаг 2. Конкретизируйте цели
Вам необходимо поставить цели, которые, в отличие от универсального новогоднего обещания «привести себя в форму», будут измеримы. При наличии критериев гадать не придется, вы сможете точно определить, что достигли успеха. Как выглядит успех — 500 новых клиентов или 1200 участников, записавшихся на вебинар? Предела не существует, пока есть цифры, чтобы его измерить.
Шаг 3. Распределите бюджет
Прежде чем начать, определите, сколько денег вы можете потратить, и придерживайтесь этой суммы. На основе своих гипотез установите очередность мероприятий, которые, как вы и команда считаете, будут максимально способствовать достижению цели. Выделите часть денег на каждое мероприятие и запишите, на что конкретно они будут использованы (например, потратить 10 000 $ на обновление изображений для веб-сайта путем привлечения стороннего дизайнера).
Шаг 4. Составьте дорожную карту кампании
Определите сроки кампании, прежде чем команда приступит к работе. Например, у вас есть два месяца, чтобы запустить новую структурную возможность до конца квартала. Не будет ли это препятствовать другому запуску, запланированному на это же время? Планируя наперед и разбивая работу на небольшие выполнимые этапы, команда будет точно знать, когда и каких результатов ожидать.
Шаг 5. Определите результаты компании
Этот раздел включает конкретные особенности кампании и ряд категорий, которые команда должна учесть при подтверждении правильности гипотез. Для каждого задания необходимо указать ответственного (владельца) и дату начала — так вы точно ничего не упустите. В столбце состояния отслеживайте, какие задания выполнены, какие выполняются, а к каким еще не приступили.
Atlassian — это компания, разрабатывающая корпоративное программное обеспечение для разработчиков ПО, руководителей проектов и управления контентом.
