Im większa jest kampania marketingowa, tym bardziej potrzebuje dobrego planu. Ten szablon ułatwi wcześniejsze utworzenie planu projektu i uniknięcie ryzyka nieporozumień dotyczących odpowiedzialności za zadania, nadchodzących terminów lub przydziału budżetu. Poinformuj najważniejsze zainteresowane osoby o postępach i przedstaw strategię, wskaźniki sukcesu oraz wszystkich zaangażowanych członków zespołu.
Jak korzystać z szablonu kampania marketingowa
Krok 1. Określenie strategii kampanii
Na początku zadaj sobie pytanie: „Jaki jest cel kampanii?”. Zacznij od zapisania hipotezy i określenia rynku docelowego. Jeżeli na przykład chcesz zwiększyć aktywność klientów na swoim koncie na Twitterze, zacznij publikować interaktywne wpisy, takie jak pytania sondażowe. Sukcesem będzie wzrost liczby obserwujących o X lub wyświetleń o Y.
Krok 2. Określenie konkretnych celów
Podobnie jak w przypadku uniwersalnego postanowienia noworocznego typu „weź się za siebie” należy określić cele, które są bardziej mierzalne. Dzięki wskaźnikom dokładnie określisz moment osiągnięcia sukcesu bez niejasnego poczucia, że do tego doszło. Czy sukces to 500 nowych klientów, czy 1200 uczestników zapisanych na webinarium? Możliwości są nieograniczone, jeśli tylko powiążesz je z określoną wartością.
Krok 3. Rozdzielenie budżetu
Zanim zaczniesz, określ dostępne środki finansowe i nie przekraczaj limitu wydatków. Na podstawie hipotezy nadaj priorytety działaniom, które zdaniem Twoim i zespołu będą miały największy wpływ na osiągnięcie celu. Przypisz część budżetu do każdego działania i zapisz dokładne wykorzystanie środków, np. 10 000 zł na zmianę ilustracji w witrynie internetowej przez zatrudnionego zewnętrznego grafika.
Krok 4. Przygotowanie planu kampanii
Zanim zespół rozpocznie pracę, wprowadź harmonogram kampanii. Załóżmy, że masz dwa miesiące na wprowadzenie w organizacji nowej funkcji do końca kwartału. Czy utrudni to realizację innego wydarzenia zaplanowanego w tym samym czasie? Wcześniejsze planowanie i podział prac na etapy ułatwi zespołowi określenie zadań do wykonania i ich ostatecznych terminów.
Krok 5. Zidentyfikowanie efektów kampanii
Ta część dotyczy określonych skutków kampanii i zakresu kategorii, które zespół uwzględni w ramach sprawdzania słuszności hipotezy. Każde zadanie wymaga właściciela i daty rozpoczęcia, aby niczego nie pominąć. Sprawdzaj regularnie kolumnę statusu, aby dowiedzieć się, które zadania są ukończone, w toku lub jeszcze nierozpoczęte.
Atlassian to producent oprogramowania dla przedsiębiorstw oferujący produkty dla deweloperów, menedżerów projektów oraz do zarządzania zawartością.
